Вчера "ВымпелКом" запустил новую услугу под названием "Активация", в рамках которой абонент компании может бесплатно скачать на свой телефон пакет программ. После установки пакета ПО абоненту становятся доступны: новостной портал, словари, карты городов мира, прогноз погоды, программа для чтения электронных книг и т.д. Стоимость базового пакета программ в "ВымпелКоме" оценивают в сумму, превышающую 60 долл., объем пакета — 20 Мб. Абоненты будут платить только за интернет-трафик, который будет генерироваться при использовании сервиса. Пока ПО доступно только для тех абонентов, которые пользуются коммуникаторами и смартфонами на базе операционной системы (ОС) Windows Mobile.

В ноябре этого года "ВымпелКом" запустит электронный каталог, с помощью которого пользователь сможет приобретать дополнительное программное обеспечение. Каталог будет включать в себя, в частности, антивирусные средства и финансовое ПО. Весной 2008 года "ВымпелКом" намерен реализовать поддержку услуги в устройствах, работающих на базе ОС Symbian. Партнерами "ВымпелКома" по этой услуге стали Microsoft, ABBYY, Google и т.д.

"Мы посмотрим, какова будет активность абонентов при использовании ПО, сколько трафика они будут генерировать. После этого мы примем окончательное решение о том, как дальше развивать услугу", — сообщила менеджер службы по связям с общественностью "ВымпелКома" Елизавета Фетисова. По прогнозам компании, ежемесячный трафик каждого пользователя услуги вырастет на 3—15 Мб. При этом потенциальная аудитория услуги на сегодняшний день среди абонентов "ВымпелКома", по оценкам компании, составляет 1,2 млн человек. За 1 Мб абонент "ВымпелКома" по тарифу "Клик" заплатит 4,95 руб. Таким образом, ежемесячный рост доходов "ВымпелКома" от увеличения трафика за пользование услугой может составить 0,7—3,5 млн долл.

"Несомненно, что меры "Вым­пелКома" направлены на обучение подписчиков пользованию программным обеспечением. Много возможностей роста не реализуется вследствие низкой осведомленности пользователей, и "ВымпелКом" намерен устранить этот барьер", — отметил аналитик AC&M-Consulting Антон Погребинский.

"Запуск услуги при наличии хорошей маркетинговой поддержки может увеличить спрос пользователей на мобильное программное обеспечение", — соглашается аналитик J'son & Partners Сергей Савин. Однако услуга будет нишевой, так как пока речь идет только о Windows-устройствах, уверен г-н Савин. Аналитик сомневается, что услугой будут пользоваться 1,2 млн абонентов "ВымпелКома". Тем не менее потенциальная аудитория услуги будет увеличиваться. По оценке J'son & Partners, число пользователей смартфонов и коммуникаторов в России на настоящий момент составляет около 3 млн человек. К весне 2008 года их число может вырасти до 4—4,5 млн человек. Такая тенденция будет наблюдаться и в дальнейшем — по данным MForum Analytics, доля смартфонов в общем объеме продаж сотовых телефонов в 2007—2010 годах вырастет на 60 п.п., до 71%.

АЛЕКСАНДР ДЕМЕНТЬЕВ
 

Источник "РБК-daily"

Среда, 12 сентября 2007, 17:09