Волна слияний крупных корпораций, охватившая едва ли не все отрасли мировой промышленности, относительно недавно докатилась до медиарынка. Несколько лет назад американские America Online и TimeWarner осуществили гигантскую по объемам сделку по слиянию, в Европе их примеру последовала французская Vivendi, поглотившая американскую Universal Group. Каждая из этих сделок была призвана коренным образом изменить не только сами компании, но и расстановку сил в мировом медиа-бизнесе.

В настоящий момент практически весь мировой медийный рынок контролируется всего несколькими компаниями, главным образом, основанными в США. Из общего числа выделяются 8 компаний с годовым оборотом не менее 15 млрд долл., 5 из них - американские. Стоит отметить тот факт, что доходы медиакорпораций в последние 10-15 лет растут как на дрожжах (так, Disney и Time Warner за это время увеличили свои доходы более чем в 4 раза). Постоянно появляются компании, показывающие еще более впечатляющий рост финансовых показателей, например, Comcast Corporation, оборот которой всего за год вырос более чем в два раза - с 8 млрд долл. до 18 млрд долл., и которая совсем недавно примерялась к покупке другого медиа-гиганта Disney Corporation.

Позади этих фирм - второй ряд приблизительно из трех-четырех десятков фирм, годовой оборот которых составляет от 1 млрд долл. до 10 млрд долл. Для большинства этих компаний характерна специализация в какой-либо одной отрасли медиарынка - в издательстве, телевидении, интернете. Тем не менее, многие из них имеют совместные предприятия с компаниями из первой восьмерки, что, с одной стороны, повышает конкурентноспособность компаний второго эшелона, а с другой, дает возможность медиагигантам продвигать свою продукцию на национальных рынках.

На мировом рынке в последнее время наметилась тенденция к уменьшению доходов от рекламы. Аналитики Veronis Suhler Stevenson подсчитали, что в прошлом году доходы, полученные американскими медийными компаниями от своих абонентов, выросли на 6,5% и составили 178,4 млрд долл., в то время как доходы от рекламы выросли всего на 3,2%, составив 175,8 млрд долл. На первое место доходы от абонентской платы вышли благодаря стабильному ежегодному росту с 1998 года (в среднем на 7,9%). Увеличивающаяся популярность цифровых и интерактивных технологий обеспечит устойчивый рост и в ближайшие годы. По мнению экспертов банка, рост "нерекламных" доходов медийной индустрии говорит о том, что потребители предпочитают платить за узкотематический информационный и развлекательный контент и отказываются от зависящих от рекламных поступлений СМИ, ориентированных на более широкую аудиторию.

Российский медийный рынок, заработавший в прошлом году на рекламе 2,63 млрд долл., в ближайшие годы по-прежнему будет зависеть в основном от рекламодателей. "В России ситуация с платным телевидением, прежде всего с тематическими каналами, кардинально отличается от той, что сложилась в США, - говорит гендиректор Национальной ассоциации телерадиовещателей Андрей Сафронов. - В Москве работает 16 каналов, и все они по большому счету направлены на одну и ту же аудиторию, перетягивая ее другу друга. Диверсификация рынка, развитие тематических, нишевых каналов у нас пока в зачаточном состоянии, так что рассчитывать на то, что денег от подписки можно будет собирать столько же, сколько от рекламы, пока преждевременно.

Тем не менее, отечественный медиарынок считается самым динамичным среди регионов Восточной Европы, Среднего Востока и Африки, которому эксперты PricewaterhouseCoopers предрекают рост в 5,5% в год (с 420 млрд долл. до 549 млрд долл.). Оценки общего объема российского рынка ни в прошлом году, ни к 2008 г. в докладе не содержится. Однако, если сложить показатели по основным сегментам, получится, что в 2003 г. объем российского рынка медиа и развлечений составлял 6,5 млрд долл. (с учетом затрат на доступ в Интернет, книгоиздание и т. д.), а к 2008 г. приблизится к 10 млрд долл.

№	Компания	Страна	Выручка, 2003г., млн$	Выручка, 2002г., млн$	Выручка, I пол. 2004г., млн$
1	TimeWarner	США	39 565	37 314	10 769
2	Vivendi Universal	Франция	30 949	34 117	13 843
3	News Corp.	Австралия	29 913	29 014	10 723
4	Disney Corp.	США	27 061	25 329	15 739
5	Viacom	США	26 585	24 605	13 614
6	Sony	Япония	20 159	н/д	3 448
7	Comcast Corporation	США	18 348	8 102	н/д
8	Bertelsmann	ФРГ	16 801	18 312	9 844
9	DirecTV	США	10 121	8 863	5 136
10	Lagardere Group	Франция	9 719	9 904	4 931
11	Thomson	Канада	7 606	7 444	3 548
12	Gannett	США	6 830	6 330	3 608
13	The BBC	Великобритания	6 630	6 314
14	NHK	Япония	6 153	6 106	н/д
15	Cox Communications	США	5 759	5 039	3 136
16	Reuters	Великобритания	5 705	6 380	н/д
17	Tribune Co.	США	5 595	5 384	2 828
18	The McGraw-Hill Companies	США	4 828	4 640	2 142
19	VNU	Нидерланды	4 711	5 187	2 228
20	Cablevision Systems	США	4 177	3 802	2 400
21	Wolters Kluwer	Нидерланды	4 170	4 727	н/д
22	Fuji Television	Япония	3 895	н/д	н/д
23	Mediaset	Италия	3 727	2 811	2 202
24	New York times co.	США	3 227	3 079	1 626
25	Knight Ridder	США	2 945	2 927	1 472
26	Washington Post	США	2 839	2 584	1 577
27	RCS Editori Spa	Италия	2 716	2 687	1 472
28	The Reader's Digest	США	2 388	2 369	н/д
29	Tokyo Broadcasting System	Япония	2 346	н/д	2 338
30	Havas	Франция	1 997	н/д	911

 

Источник материала РИА "РосБизнесКонсалтинг".

Четверг, 23 сентября 2004, 16:19